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Calcular ROI

El ROI (Retorno de la inversión) es un dato muy valioso para los inversores, ya que permite medir los resultados obtenidos a partir de una inversión. De ahí, que tantos novatos en el campo estén interesados en aprender a calcular el ROI hoy en día.

Si vas corto de tiempo y no quieres aprender cómo calcular el ROI, puedes simplemente saltarte nuestra explicación y usar la calculadora ROI que hemos implementado en nuestra web.

Calculadora del retorno de la inversión (ROI)


¿Qué es el ROI en finanzas?

Cada inversión se realiza con miras a obtener un beneficio. Sin embargo, cada inversión tiene determinados costos que pueden volver contraproducentes la misma.

Sin embargo, el ROI («Return of Investment» en inglés) es un tipo de medida que permite evaluar el rendimiento de una inversión para entender cuál ha sido el retorno obtenido.

Gracias a nuestra calculadora ROI, no tienes porqué realizar todo este proceso manualmente, aunque, sin embargo, más adelante te explicamos cómo calcular el ROI.

¿Para qué sirve el ROI?

Si bien, el término ROI ha nacido en las finanzas, y es aplicado principalmente por la mayoría de empresas e inversores globales, hoy en día es aplicado también a muchos otros tipos de negocios e inversiones en publicidad, por ejemplo.

De hecho, es un término cada vez más adoptado por el marketing online, y adoptado a las necesidades de cada doctrina. De aquí, que hayan nacido diferentes tipos de ROI.

Tipos de ROI

Como venimos mencionando, el ROI se ha dividido en 5 tipos que son utilizados para diferentes tipos de usos. Estos son:

  • ROE (Return on engagement): Es una tasa de medición del compromiso y vinculación emocional obtenidos con ayuda del contenido publicado basándonos en el tiempo invertido por los usuarios en conversar de determinados temas o interactuar con los mismos.
  • ROP (Return on participation): Esta tasa de medición nos permite medir el esfuerzo participativo de una marca para obtener interacciones y ser parte de las conversaciones de usuarios.
  • ROI (Return on involvement): Esta métrica es similar a la anterior, solo que se diferencia en que se centra más bien en la interacción con ayuda de los puntos de contacto.
  • ROA (Return on attention): Como su nombre lo indica, permite evaluar todas las acciones utilizadas para llamar la atención al público, conociendo así sus respuestas y obteniendo una mejor retención del público.
  • ROT (Return on trust): Esta métrica es una de las más interesantes, ya que busca medir la lealtad y compromiso de los clientes y seguidores en las redes sociales comparándolo con todas las estrategias utilizadas.

Fórmula del ROI

En marketing existen diferentes fórmulas para calcular el ROI. No obstante, la más simple es la siguiente:

  • ROI = Beneficio – Inversión / Inversión

Sin embargo, esta fórmula básica, solo nos permite calcular el retorno de la inversión cuando se trata de términos monetarios que pueden ser medidos.

Aquí no podemos calcular exactamente, por ejemplo, los costos relacionados a los tiempos de gestión, aunque sí podríamos valorizar nuestro tiempo para obtener un valor aproximado.

Cómo calcular el ROI manualmente

A pesar de que usar la calculadora es más rápido y sencillo, calcular el ROI manualmente no es nada del otro mundo, aunque el truco está en siempre considerar todos los aspectos que pueden influir en la inversión.

Aquí es donde está el problema, ya que para poder calcular el retorno de inversión correctamente, hemos de considerar cualquier costo, por más mínimo que sea. Algunos de los aspectos a considerar para calcular el ROI en marketing son:

  • Los ingresos totales generados por campaña o ingresos brutos obtenidos basándonos en las ventas del periodo.
  • Utilidad bruta, o al menos una estimación de las ganancias brutas, que es el ingreso menos el costo de las mercancías o productos. Algunas empresas prefieren tomar en consideración el porcentaje de ganancia de la empresa para obtener un porcentaje único mes a mes.
  • Beneficio neto.
  • Costos varios, incluyendo los costos técnicos, de impresión, gestión, operación, etc.

Veamos un ejemplo práctico de cómo calcular el retorno de la inversión:

Se han invertido 10.000 euros en publicidad en redes sociales, lo que ha generado 27.000 euros en ventas desde tu web. El cálculo del ROI, entonces se realizaría de la siguiente forma:

  • ROI = (27.000 – 10.000) / 10.000
  • ROI = (17.000) / 10.000
  • ROI = 1,70

El resultado obtenido, nos demuestra que hemos obtenido una buena efectividad en nuestra campaña, ya que hemos obtenido un margen de ganancia del 170% de la inversión en publicidad.

Obviamente, cuando se trata de una campaña de marketing, calcular el ROI es mucho más sencillo, pero para empresas que tienen muchos gastos relacionados a una inversión, el cálculo puede ser más complejo.

Siempre que se busque de obtener la tasa de retorno es importante considerar cada centavo invertido, y convertir también el tiempo utilizado en dinero.

Cómo calcular el ROI en Excel

Usar Excel como herramienta ofimática es increíble, ya que nos permite calcular cualquier cosa de una forma muy sencilla. De hecho, es lo que prefieren la mayoría de personas que buscan calcular la tasa de retorno a menudo.

Eso sí, calcular la tasa de inversión en Excel es muy sencillo. Te lo explicamos paso a paso:

    1. Crea una tabla en Excel con los títulos a utilizar y mételos en una casilla asignada. Puedes hacerlo de la siguiente forma: beneficio (A1), inversión (B1), ROI (C1)
    1. Ahora, vamos a introducir los datos relacionados en las casillas de abajo (A2, B2…) con cada casilla, y debajo de ROI (C2), introduciremos una fórmula: =(A2-B2)/B2

Importante: Esta es solo la forma más básica de calcular la tasa de retorno. Sin embargo, puedes mejorarla al añadir cada uno de los costos asociados a tu inversión para obtener así información más detallada por cada campaña realizada.

Recuerda que puedes usar nuestra calculadora ROI fácilmente para obtener resultados rápidamente y sin necesidad de programas en el ordenador.

ROI (Fórmula Excel)

Bien sea en Excel o manualmente, es fácilmente aplicable la fórmula original del ROI. Para aquellos que desean desglosar cada uno de los costos asociados a la inversión, pueden hacerlo, y es lo recomendado para guiarse correctamente, sin embargo, siempre se deberá utilizar la fórmula a continuación para calcular el ROI:

  • ROI = Beneficio – Inversión / Inversión

Lo único que tendremos que hacer, será cambiar los valores en nuestra fórmula por las celdas utilizadas. Por ejemplo:

  • =(A1-B1)/B1

Cómo usar nuestra calculadora ROI

Usar la calculadora ROI que proporcionamos es sencillo ¡Y gratis! Introduce los datos correspondientes, y obtienes el resultado rápidamente.